Promover publicações Facebook

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Índice

“Devo promover as publicações da minha página Facebook?” Ou “Porquê fazer anúncios se já promovo publicações?” Estas são 2 questões bastante comuns…

Não me cabe a mim ditar se alguém deve ou não promover as suas publicações, mas há situações em que faz sentido, em outras não… E é isso que quero explicar hoje.

O que é uma publicação promovida?

Nas palavras do próprio Facebook:

As publicações promovidas são anúncios que crias a partir de publicações na tua Página do Facebook. A promoção de uma publicação pode fazer com que mais pessoas reajam, partilhem e comentem. Também podes alcançar novas pessoas com probabilidade de estarem interessadas na tua Página ou no teu negócio, mas que atualmente não te seguem.”

O mais importante a reter desta frase é:

“mais pessoas reajam, partilhem e comentem.”

Quando promove uma publicação, o único objetivo do Facebook é aumentar a quantidade de interações com aquela publicação. Gostos, Comentários e partilhas.

E já sei que o que está a pensar… “E isso é mau?”

Não, não é – desde de que esse seja o seu objetivo. Tal como disse no inicio, há situações em que faz sentido e outras em que não.

Interações pode não ser o que precisa

Tal como qualquer outro investimento em marketing, o mais importante é que tenha definido qual o SEU objetivo final e promover uma publicação pode não estar alinhado com o seu objetivo final.

Aliás, maior parte das vezes, não está e só irá estar a perder dinheiro.

Como assim?

Veja este exemplo: Criou uma nova publicação a promover o último artigo do seu blog e vai partilhar na sua página Facebook. Ao fim de umas horas a publicação até estar a receber alguns comentários e likes e então o Facebook sugere promover essa publicação.

Tentador, certo? Muitas mais pessoas vão ver o seu artigo…

Mas na realidade não. Não é isso que acontece.

Muitas mais pessoas vão ver a publicação que criou sobre o artigo, não o artigo em si. Provavelmente até vai receber vários likes e comentários na publicação porque foi promovida para isso, mas isso significa que irão visitar o artigo?

Tanto podem ir como não ir.

Se o objetivo é aumentar o número de pessoas a ver o artigo em si, então não deve promover publicações, deve optar antes por criar um anúncio.

Um anúncio permite-lhe escolher entre os vários objetivos disponíveis e ter muito maior controlo sobre o investimento, tempo de campanha e públicos-alvos.

Neste caso, como quer que as pessoas visitem o artigo em si, deve optar pelo objetivo “Obter mais visitantes no site“. Ao usar este objetivo, está a dizer ao Facebook que deve optimizar o anúncio para que as pessoas visitem o artigo – e não que comentem e deixem gostos na publicação.

Este é um assunto bastante complexo e é perfeitamente normal haver dúvidas. Se tiver alguma que eu possa ajudar pode agendar uma call de 15 minutos comigo. Sem qualquer pressão ou tentativa de venda, apenas para ajudar 😀